Dec 2, 2024 | 5 minutes
Artículo histórico de Make (la fuente indica el 2 de diciembre de 2024). Este texto reproduce una guía de Make publicada en esa fecha. El «nosotros» y las recomendaciones, herramientas, funciones y capturas son del autor de Make en esa fecha; no son una afirmación de este sitio ni una garantía de que esas apps, funciones o precios sigan igual hoy. Para el estado actual de la plataforma, consulta las fuentes oficiales de Make.
El SEO es como una excursión invernal por la montaña. Por muy resistentes que sean tus botas o por muy afilado que sea tu instinto, avanzar a ciegas hacia mejores posiciones en las SERP y más tráfico rara vez funciona. Para asegurarte de que tu viaje termine bien, necesitas la investigación de palabras clave : una brújula para guiar tu creación de contenido en la dirección correcta.
Aunque la investigación de palabras clave es innegablemente crucial, puede convertirse rápidamente en una tarea abrumadora y devoradora de tiempo cuando se hace a mano. Pero hay una forma mejor de recorrer estos senderos nevados: la automatización.
En este artículo exploraremos cómo automatizar la investigación de palabras clave de forma económica usando Make y la API de DataForSEO. Desde entender por qué importan las palabras clave hasta crear flujos de trabajo optimizados, cubriremos todo lo que necesitas para encontrar los mejores términos de forma fácil, rápida y asequible.
Por qué la investigación de palabras clave es clave para el éxito del SEO
Cuando tus clientes potenciales recurren a motores de búsqueda como Google o Bing, las palabras y frases que usan revelan sus necesidades e intenciones. La investigación de palabras clave es el proceso de descubrir esas frases y elegir las que realmente importan. También consiste en entender a tu audiencia y su recorrido. Una investigación de palabras clave de calidad te ayuda a apuntar a los términos correctos con el contenido adecuado, optimizado para cada etapa del embudo. Sin este proceso, te arriesgas a perder tráfico de calidad, ventas y conversiones. Pero a medida que la complejidad del SEO sigue creciendo, también lo hacen los desafíos de la investigación de palabras clave, sobre todo cuando intentas hacerla a mano.
Los desafíos de la investigación manual de palabras clave
Imagina subir por senderos sinuosos con una mochila pesada. La subida es empinada, la mochila te pesa y cada paso exige más energía. La investigación manual de palabras clave es igual de lenta y agotadora. He aquí por qué.
- Lleva muchísimo tiempo, sobre todo en sectores competitivos con enormes reservas de palabras clave.
- Tendrás que trabajar con una montaña de datos, lo que puede ser abrumador.
- Las herramientas gratuitas como Google Keyword Planner suelen carecer de precisión y ofrecen estimaciones generales o datos desactualizados.
- Sin una automatización de calidad o herramientas avanzadas, la investigación de palabras clave suele carecer de eficiencia y producir conclusiones limitadas.
- Puedes toparte con problemas de escalabilidad debido a la complejidad de la recopilación y el análisis manual de datos.
¡Pero no temas! En las siguientes secciones exploraremos cómo la automatización de tu investigación de palabras clave puede ayudar. ¿Por qué automatizar la investigación de palabras clave con Make y la API de DataForSEO? La automatización convierte la investigación de palabras clave en algo menos tedioso y más parecido a un paseo agradable. Además, es mucho más flexible y rentable que las herramientas tradicionales de investigación de palabras clave. Así es como Make y la API de DataForSEO, trabajando juntos, pueden simplificar tu investigación de palabras clave. Make es una plataforma visual de automatización que te permite crear tareas simples y flujos de trabajo complejos en minutos. Con su intuitiva interfaz de arrastrar y soltar, puedes extraer fácilmente información con la API de DataForSEO hacia varias apps, como Google Sheets, herramientas de marketing o CRM. DataForSEO ofrece potentes API para acceder a datos de SEO y marketing. Con la API de DataForSEO Labs puedes recopilar ideas de palabras clave y todas las métricas esenciales, como el volumen de búsqueda, la dificultad de la palabra clave y la intención de búsqueda. Con la potente combinación de Make y la API de DataForSEO Labs, puedes recuperar las horas dedicadas a tareas manuales configurando una automatización en solo 5 minutos. Veamos cómo hacerlo.
Guía paso a paso: automatizar la investigación de palabras clave con Make y la API de DataForSEO
En los pasos siguientes recorreremos el proceso de construir una automatización de investigación de palabras clave con Make y la API de DataForSEO. Te mostraremos cómo integrar la API de DataForSEO Labs con Google Sheets como ejemplo de repositorio de datos. Puedes cambiarlo por Airtable u otras herramientas que prefieras. 1.Inicia sesión en Make y ve a Scenarios. Haz clic en Create a new scenario. 2. Añade un nuevo módulo haciendo clic en el botón Plus y buscando DataForSEO. Puedes elegir entre los siguientes módulos diseñados para la investigación de palabras clave:
- Get Keyword Ideas: proporciona palabras clave que pertenecen a la misma categoría de producto o servicio de Google que los términos especificados, generando una lista de ideas de palabras clave amplias y relacionadas con el sector.
- Get Keywords for Keywords: muestra palabras clave directamente relacionadas con los términos especificados, centrándose más en la relevancia semántica y temática que en la categoría.
- Get Keyword Suggestions: ofrece palabras clave de cola larga que contienen el término de búsqueda que especificaste.
Vamos a elegir Get Keyword Ideas. Ahora, selecciona o crea una Connection a tu cuenta de DataForSEO. Introduce tu login y contraseña de API y guárdalos.
Configura los parámetros de tu solicitud. Imaginemos que queremos obtener ideas de palabras clave para "trekking shoes" en EE. UU. en idioma inglés.
Incluir datos de SERP en la respuesta de la API nos ayudará a identificar palabras clave que activan funciones de SERP como reseñas de productos, tablas comparativas o fragmentos de lista. De este modo, podemos ganar más visibilidad ante los usuarios en fase de investigación y ofrecer información útil para guiar sus decisiones de compra. También filtraremos por palabras clave con dificultad moderada (30-60) para centrarnos en las que equilibran valor y competencia.
Además, priorizaremos las palabras clave con alto interés de los anunciantes, valiosas para más conversiones, así que filtraremos por las que tienen un CPC superior a 1 $.
Las palabras clave de cola larga como "best lightweight women's hiking shoes" nos permitirán llegar a audiencias que buscan características específicas o productos de nicho. Estos términos tienden a tener mayor intención de compra y es más fácil posicionarse para ellos. Usaremos un filtro Regex ^\S+(\s+\S+){2,4}$ para especificarlo.
Por último, apuntaremos a palabras clave con interés constante, perfectas para el contenido evergreen que genera tráfico regular. Esto significa que podemos establecer el filtro de volumen de búsqueda en menos de 1000 y ordenar nuestras palabras clave por volumen de búsqueda en orden descendente.
Consejo: prueba a usar el Request Helper en DataForSEO AI Assistant para configurar los filtros necesarios y los parámetros de ordenación de forma rápida y sencilla. Por ejemplo, puedes usar una copia modificada de este prompt:
Genera ideas de palabras clave para "trekking shoes" en EE. UU. con los siguientes criterios:
- SERP Features : datos para cada palabra clave.
- Keyword Difficulty (KD) entre 30 y 60 .
- Umbral de CPC superior a 1 $ .
- Longitud de la frase entre 3-5 palabras .
- Search Volume (SV) inferior a 1000 , ordenado en orden descendente .
Cuando todo esté configurado aquí, haz clic en OK. Haz clic derecho en el módulo de DataForSEO y pulsa "Run this module only" para asegurarte de que tu configuración funciona correctamente.
3. Añade el módulo Iterator. Este módulo te ayuda a gestionar el flujo de datos de la respuesta de la API en Make, asegurando que los datos de cada palabra clave se procesen individualmente. En el campo Array, arrastra y suelta el array items de la respuesta de la API de DataForSEO.
4. Añade un módulo de Google Sheets. En el campo Connection, haz clic en Add y sigue las instrucciones de Make para crear una conexión con tu Google Drive (o selecciona una creada anteriormente de la lista).
Selecciona tu Spreadsheet de destino y el Sheet Name. Recomendamos crear una de antemano con los nombres de columna necesarios (como Keyword, CPC, SV, KD), como en el ejemplo siguiente.
En este caso, puedes poner Table contains headers en Yes y verás aparecer tus nombres de columna bajo Values. Ahora será más fácil definir cómo deben insertarse los datos de las palabras clave en la hoja de cálculo. Solo tienes que mapear los campos de la respuesta de la API desde Flow Control a las columnas correspondientes.
5. Eso es todo. Tu flujo de trabajo de investigación de palabras clave en Make extraerá ahora automáticamente los términos y métricas relevantes con la API de DataForSEO, procesará los datos y los añadirá a tu hoja de cálculo. Prueba a pulsar "Run once" para obtener tus primeras ideas de palabras clave.
Mejores prácticas para elegir tus palabras clave
Una vez que tu flujo de trabajo automatizado de investigación de palabras clave esté listo, es hora de añadir estrategia y precisión a tu proceso de análisis de palabras clave.
- Evalúa las métricas principales. Empieza analizando el Search Volume, el CPC y la Competition para entender cuán competitivas son las palabras clave y cuál es su valor potencial de tráfico. Observa el volumen de búsqueda en periodos largos para captar palabras clave estacionales cuando corresponda.
- Ten en cuenta la dificultad de la palabra clave. Equilibra las palabras clave de alto tráfico con una dificultad manejable para evitar una competencia excesiva.
- Céntrate en la intención de búsqueda. Considera el objetivo del usuario detrás de la consulta según su intención (por ejemplo, informacional, de navegación, de investigación comercial, transaccional). Crea clústeres de palabras clave por intención de búsqueda y asígnalos a entradas de blog y páginas relevantes. Usa el término más popular como palabra clave principal y otros términos como palabras clave de cola larga de apoyo. De esta manera, puedes ofrecer contenido más relevante que se ajuste a las necesidades y expectativas de tu audiencia, mejorando al mismo tiempo tu rendimiento SEO, ya que los motores de búsqueda entenderán y posicionarán mejor tu contenido para distintas consultas e intenciones.
- Usa palabras clave de cola larga. Incorpora palabras clave menos competitivas, más específicas y más largas. Te permiten llegar a audiencias de nicho con más probabilidades de convertir. Las palabras clave de cola larga también pueden darte pistas sobre las necesidades de los clientes y sugerir temas demandados para crear contenido que conecte con tus usuarios.
Estas mejores prácticas te ayudarán a refinar tus palabras clave más rápido y con más eficiencia. Con la mezcla de palabras clave adecuada, estarás bien equipado para atraer tráfico, escribir piezas atractivas y convertir más búsquedas en conversiones.
Resumen
Hacer la investigación de palabras clave con Make y la API de DataForSEO convierte una tarea aburrida y lenta en un flujo de trabajo automatizado y sencillo. Igual que montar el campamento base antes de escalar una montaña, automatizar la investigación de palabras clave libera tu energía para el camino por delante: un análisis de palabras clave más profundo y el trabajo creativo que da vida a tu contenido. Configura esta automatización en Make ahora ¡y disfruta de los beneficios de una estrategia de palabras clave basada en datos!