Jun 2, 2022
Artículo histórico de Make (la fuente indica el 2 de junio de 2022). Este texto reproduce un artículo de Make publicado en esa fecha. El «nosotros» y las recomendaciones, herramientas, precios y capturas son del autor de Make en esa fecha; no son una afirmación de este sitio ni una garantía de que esas apps, funciones o precios sigan igual hoy. Para el estado actual de la plataforma, consulta las fuentes oficiales de Make.
Aprende a añadir automáticamente artículos, productos, descripciones de producto, títulos, imágenes y enlaces válidos a tu Facebook Catalog. ¡Sin necesidad de programar!
Los Facebook Catalogs son la columna vertebral de las Facebook Shops, ya que no puedes tener una sin un Catalog.
Un Facebook Catalog contiene los productos que quieres vender a través de Facebook Shops junto con la información requerida para ello: título del producto, descripción, imagen, precio y un enlace a la página web donde el cliente puede completar la compra.
Este último elemento también es útil para entender qué son las Facebook Shops: un escaparate gratuito para tu tienda de ecommerce externa (como una tienda de Shopify o WooCommerce).
En resumen, una Facebook Shop es una gran forma de llegar a tus clientes donde están y mostrarles tus productos de una manera amigable antes de redirigirlos a tu tienda en línea principal (y externa).
Todo esto suena fantástico, pero las cosas nunca son tan fáciles, ¿verdad?
Aunque una Facebook Shop puede ayudarte a llegar a más clientes y generar más ingresos, el tiempo y los recursos necesarios para gestionar el Catalog correspondiente suponen una barrera operativa importante para quienes quieren encontrarse con sus clientes en Facebook.
La razón es bastante sencilla: subir productos desde una fuente externa a un Facebook Catalog eso bien una tarea que consume muchísimo tiempo, o bien una tarea técnicamente exigente (y normalmente cara).
Los propietarios de tiendas llevan lidiando con esta situación desde que se lanzaron las Facebook Shops en 2020, pero ahora hay una nueva alternativa que elimina la molestia de gestionar Catalogs de una vez por todas.
Presentamos las integraciones de Facebook Catalog: actualiza tus Catalogs automáticamente
Hasta ahora, los usuarios de Facebook Shops tenían que recurrir a una serie de soluciones nativas para mantener sus Catalogs actualizados:
- Añadir artículos manualmente a través del Commerce Manager
- Data feed: es decir, subir un archivo de hoja de cálculo con los artículos y sus detalles correspondientes
- Meta Pixel, que requiere instalar etiquetas de microdatos en tu sitio web
Como mencionamos antes, estos métodos consumen mucho tiempo (añadir los artículos manualmente) o son técnicamente exigentes (gestionar archivos CSV o instalar Pixels por todo tu sitio de ecommerce).
Pero ya no son las únicas alternativas para mantener actualizado tu Facebook Catalog.
En mayo de 2022, lanzamos una nueva app de Facebook para automatizar los Facebook Catalogs.
Al conectar esta app a tu app de ecommerce, puedes poblar y actualizar automáticamente tus Facebook Catalogs sin mover un dedo.
No volverás a dedicar ni un minuto a esta tarea, y además te ahorrarás tener que instalar etiquetas por todo tu sitio web.
Y lo más importante: configurar este tipo de integración es increíblemente fácil en comparación con las alternativas existentes.
Echemos un vistazo rápido a cómo funciona y cómo configurarla.
Vincular tu inventario de ecommerce a Facebook Catalogs con Make
Para actualizar automáticamente tus Facebook Catalogs, lo único que tienes que hacer es conectar tu plataforma de ecommerce a la app de Facebook Catalogs en Make. Una vez que tengas una cuenta de Make, simplemente crea un nuevo escenario y haz lo siguiente:
- Selecciona tu app de ecommerce (por ejemplo, Shopify)
- Selecciona el módulo «Watch Products» y configúralo con las opciones disponibles
- Añade el módulo «Create Products» de Facebook Catalogs a tu escenario y configúralo
El escenario resultante tendrá este aspecto:
Después de esto, lo único que tienes que hacer es guardar tu escenario.
Ahora, cada vez que añadas un producto a tu tienda de ecommerce, Make recogerá los datos del producto correspondiente y los duplicará en tu Facebook Catalog.
Una nota rápida antes de seguir: en este ejemplo usamos Shopify, pero Make admite docenas de apps de ecommerce que puedes usar para construir esta solución, como WooCommerce, Squarespace, PrestaShop, Magento, Etsy y Google Shopping, entre otras.
¿Qué más puedes automatizar en Facebook Catalogs?
Además de automatizar el tedioso proceso de crear productos en tu Catalog, Make incluye otros 12 endpoints para automatizar aún más tareas de Facebook Catalogs, como:
- Crear, actualizar y eliminar conjuntos de productos
- Crear, actualizar y eliminar productos
- Listar feeds de productos y conjuntos de productos
- Buscar productos por criterios
Automatizar estas tareas es clave para las tiendas que ofrecen cientos de productos (y variaciones de producto) a la venta, y también para las tiendas más pequeñas que se ven presionadas a revisar sus listados más a menudo debido al proceso inflacionario que golpea a las economías más grandes del mundo.
¿Puedes publicar Facebook Ads para lo que hay en tu Catalog?
La respuesta a esta pregunta es sí, y hacerlo representa un beneficio importante para los anunciantes de Facebook que ejecutan campañas de anuncios dinámicos para los artículos de su Catalog.
De hecho, poblar automáticamente tu Facebook Catalog te ahorrará una gran cantidad de tiempo al lanzar tus campañas.
Lo mejor es que puedes configurar la campaña una vez y olvidarte de actualizar tu Catalog, ya que Make automatiza por completo esta parte del proceso.
¿Cómo funciona?
Supongamos que tienes una tienda de ecommerce y quieres anunciar tus productos en Facebook usando Facebook Ads.
Para ello, necesitas crear un Facebook Catalog con tus productos. Como mencionamos antes, el Catalog contendrá la información de los productos de tu tienda: títulos, descripciones, precios, imágenes, etc.
Una vez que tu Facebook Catalog esté listo, puedes configurar una campaña de Facebook Ads usando esos productos individuales (o incluso conjuntos de productos) del Catalog como recursos para distintos formatos de anuncio.
De este modo, tu campaña de Facebook Ads usará tu Catalog como fuente para los anuncios; y al añadir Make a la mezcla, podrás centrarte en las métricas y los resultados en lugar de en mantener actualizado tu Catalog.
Conclusión: ¿por qué hacer dos veces lo que puedes hacer una?
La falta de soluciones asequibles y fáciles de usar para integrar Facebook Catalogs con apps de ecommerce es una de las razones por las que muchos propietarios de ecommerce aún no han dado el salto a Facebook Shops. Con Make, ese cuello de botella pasa a ser cosa del pasado, ya que cualquiera puede crear esta solución y conseguir que sus listados se añadan a un Catalog automáticamente. Entra en la automatización de Facebook Catalog y olvídate de los archivos CSV, de añadir y mantener etiquetas por todo tu sitio web, o de subir manualmente tus productos a un Catalog. Todo lo que necesitas es una cuenta de Make y unos minutos libres. De este modo, te asegurarás de que tu Facebook Catalog se mantenga actualizado y, lo más importante, de que podrás encontrarte con tus clientes donde están.