May 23, 2022
Artículo histórico de Make (la fuente indica el 23 de mayo de 2022). Este texto reproduce un artículo de Make. El «nosotros» y las recomendaciones, herramientas, funciones y capturas son del autor de Make en el momento de su publicación; no son una afirmación de este sitio ni una garantía de que esas apps, funciones o precios sigan igual hoy. Para el estado actual de la plataforma, consulta las fuentes oficiales de Make.
Aprende cómo Make te permite obtener automáticamente estimaciones de tamaño de audiencia para tus campañas de Facebook Ads.
Una de las mejores cosas de anunciarse en Facebook reside en sus funciones de segmentación y creación de audiencias.
El Administrador de anuncios de Facebook te permite definir quién estará expuesto a tus anuncios, permitiéndote crear audiencias basadas en marcadores demográficos clave como ubicación, edad, género, idioma, estado civil e ingresos del hogar, entre otros.
Cualquiera que haya gestionado una campaña de Facebook sabe lo importante que es dirigirse a la audiencia correcta, y cómo la segmentación influye en todo, desde el alcance hasta el retorno de la inversión.
Ejecutar una campaña de vez en cuando es bastante sencillo, pero si eres una agencia de marketing, un especialista en anuncios de pago —o simplemente alguien que gestiona varios conjuntos de anuncios y campañas— probablemente sepas cuánto tiempo lleva esta tarea.
Además, la cantidad de tiempo invertido solo aumenta cuando empiezas a jugar con las variables (como la ubicación) para ver qué funciona mejor en tu campaña.
Sorprendentemente, este ha sido un problema persistente sin una solución fácil ni asequible a la vista —hasta ahora—, lo que lleva a la pregunta: ¿cómo ejecutar campañas exitosas sin dedicar todas esas largas horas?
Aquí va una pista: toda campaña de Facebook empieza por definir la audiencia correcta, y Make está aquí para acelerar el proceso. ¡Veamos cómo!
Segmentación por intereses y tamaños de audiencia: la automatización empieza aquí
La segmentación por intereses es un gran método para llegar a tu audiencia ideal, ya que te permite crear audiencias basadas en lo que les gusta (según Facebook).
Sin embargo, hay otro factor a considerar al segmentar por intereses: el tamaño de la audiencia.
Si quieres ejecutar una campaña bien segmentada, necesitas saber cuán grande es tu audiencia. No es lo mismo dirigirse a una audiencia de 1000 personas que a una de 250 000, y realmente no puedes avanzar con una campaña sin conocer el tamaño de tus audiencias.
En este punto es donde la mayoría de los profesionales del marketing se atascan: buscando audiencias y comparando sus tamaños. Cuando gestionas varios conjuntos de anuncios y campañas, esta tarea lleva horas.
Pero no tiene por qué ser así.
En lugar de crear una audiencia tras otra para ver el alcance potencial de tus campañas, puedes confiar en Make para encargarte de esto en cuestión de segundos y luego elegir las mejores audiencias según los resultados.
¿Cómo? Simple: recientemente lanzamos la app Facebook Ads Campaign Management, que incluye módulos que te permiten obtener automáticamente estimaciones de alcance para tus palabras clave basadas en intereses: el módulo «Search Ad Interests» y el módulo «Get Reach Estimate».
Ahora, veamos rápidamente cómo estos módulos pueden ayudarte a preparar tus campañas de Facebook Ads más rápido que nunca encargándose del trabajo duro por ti.
Anota tus palabras clave y obtén los tamaños de audiencia al instante
Entonces, ¿qué es exactamente lo que Make te permite hacer? Simple: te permite investigar y planificar audiencias para tus Facebook Ads automáticamente y en masa. Todo lo que necesitas es una cuenta de empresa de Facebook (que probablemente ya tengas), una cuenta de Make, una lista de palabras clave y una hoja de cálculo (Google Sheets sirve). Con esto, podrás generar decenas de audiencias detalladas en cuestión de segundos y decidir cuáles encajan bien en tus próximas campañas.
¿Cómo puedes configurarlo?
Una vez que tengas una cuenta de Make, simplemente crea una hoja de cálculo de Google Sheets e inserta todas tus palabras clave basadas en intereses en la primera columna (una palabra clave por fila).
Por ejemplo, si vendes zapatillas, querrás añadir palabras clave como «deportes», «zapatillas», «zapatos», «zapatillas de running», «zapatillas de baloncesto», etc.
A continuación, tendrás que crear un escenario de Make usando los siguientes módulos:
- Google Sheets - Search Rows
- Facebook Ads Campaign - Search Ad Interest (basado en las palabras clave que proporciones en tu hoja de cálculo de entrada)
- Facebook Ads Campaign - Get a Reach Estimate (proporcionando los ID de intereses de anuncios obtenidos en el módulo anterior)
- Google Sheets - Add a Row (con la información de alcance de audiencia a una hoja nueva dentro de tu hoja de cálculo)
Una vez que tengas el escenario listo, Make enviará esa información a Facebook y añadirá el alcance estimado de cada una de tus palabras clave a tu hoja de cálculo de Google Sheets, como puedes ver a continuación:
Ten en cuenta que puedes acotar tus audiencias objetivo en tu escenario de Make seleccionando marcadores demográficos como ubicación, idioma, ingresos del hogar: exactamente los mismos que usarías en Facebook al crear una sola audiencia para tu campaña.
¡Y eso es todo!
Ahora puedes tener un sistema automático de investigación y planificación de audiencias que apenas requiere tu tiempo.
De esta manera, puedes asegurarte de nunca quedarte sin audiencias nuevas que probar, y de no cometer errores de tamaño en tus campañas que te cuesten el ROI.
Automatización de Facebook Ads: aquí es donde empieza, no donde termina
La investigación automatizada de audiencias es una gran manera de empezar a mejorar tus campañas. Al fin y al cabo, siempre es mejor dedicar más tiempo a las tareas que requieren creatividad e inteligencia que a las que son repetitivas y fáciles de automatizar. Además de los módulos que te permiten automatizar la investigación de audiencias, Make ofrece una serie de endpoints de Facebook Ads para gestionar la administración de campañas en general: desde actualizar automáticamente conjuntos de anuncios y campañas, hasta recuperar datos de anuncios, conjuntos de anuncios y campañas para acelerar las tareas de generación de informes. Todo lo que hace falta es una cuenta de Make, un par de horas para aprender lo básico y las ganas de subir de nivel sin comprometer tu agenda.