May 23, 2022
Artigo histórico da Make (a fonte indica 23 de maio de 2022). Este texto reproduz um artigo da Make publicado nessa data. O «nós» e as recomendações, ferramentas, preços e capturas de tela são do autor da Make naquela data; não são uma afirmação deste site nem garantia de que esses apps, recursos ou preços continuem iguais hoje. Para o estado atual das plataformas, consulte as fontes oficiais.
Aprenda como a Make permite obter automaticamente estimativas de tamanho de público para suas campanhas de Facebook Ads.
Uma das melhores coisas de anunciar no Facebook está nos seus recursos de segmentação e criação de públicos.
O Facebook Ads Manager permite definir quem será exposto aos seus anúncios ao deixar você criar públicos com base em marcadores demográficos-chave como localização, idade, gênero, idioma, estado civil e renda familiar, entre outros.
Qualquer pessoa que já rodou uma campanha no Facebook sabe como é importante segmentar o público certo, e como a segmentação influencia tudo, do alcance ao retorno sobre o investimento.
Rodar uma campanha de vez em quando é bem direto, mas se você é uma agência de marketing, um especialista em anúncios pagos — ou simplesmente alguém que roda vários conjuntos de anúncios e campanhas —, provavelmente sabe quanto tempo essa tarefa consome.
Além disso, a quantidade de tempo gasta só aumenta conforme você começa a brincar com as variáveis (como localização) para ver o que funciona melhor para a sua campanha.
Surpreendentemente, este tem sido um problema persistente sem solução fácil ou acessível à vista — até agora, o que leva à pergunta: como rodar campanhas de sucesso sem dedicar todas essas longas horas?
Aqui vai uma dica: toda campanha de Facebook começa pela definição do público certo, e a Make está aqui para acelerar o processo. Vamos ver como!
Segmentação por interesses e tamanhos de público: a automação começa aqui
A segmentação por interesses é um ótimo método para alcançar seu público ideal, pois permite criar públicos com base no que eles gostam (segundo o Facebook).
No entanto, há outro fator a considerar ao segmentar por interesses: o tamanho do público.
Se você quer rodar uma campanha bem segmentada, precisa saber qual é o tamanho do seu público. Não é a mesma coisa segmentar um público de 1.000 pessoas ou um de 250.000, e você não pode realmente avançar com uma campanha sem saber o tamanho dos seus públicos.
É nesse ponto que a maioria dos profissionais de marketing trava: procurando públicos e comparando seus tamanhos. Quando você está rodando vários conjuntos de anúncios e campanhas, essa tarefa leva horas.
Mas não precisa ser assim.
Em vez de criar um público atrás do outro para ver o alcance potencial das suas campanhas, você pode contar com a Make para cuidar disso em questão de segundos e então escolher os melhores públicos com base nos resultados.
Como? Simples: lançamos recentemente o app Facebook Ads Campaign Management, que traz módulos que permitem obter automaticamente estimativas de alcance para suas palavras-chave baseadas em interesse: o módulo "Search Ad Interests" e o módulo "Get Reach Estimate".
Agora, vamos dar uma olhada rápida em como esses módulos podem ajudar você a preparar suas campanhas de Facebook Ads mais rápido do que nunca, cuidando do trabalho pesado por você.
Liste suas palavras-chave e obtenha os tamanhos de público na hora
Então, o que exatamente a Make permite fazer? Simples: ela permite pesquisar e planejar públicos para seus Facebook Ads automaticamente, e em massa. Tudo o que você precisa é de uma conta business do Facebook (que você provavelmente já tem), uma conta Make, uma lista de palavras-chave e uma planilha (Google Sheets serve). Com isso, você poderá trazer dezenas de públicos detalhados em questão de segundos e decidir quais são uma boa opção para suas próximas campanhas.
Como você pode configurar isso?
Assim que tiver uma conta Make, basta criar uma planilha do Google Sheets e inserir todas as suas palavras-chave baseadas em interesse na primeira coluna (uma palavra-chave por linha).
Por exemplo, se você vende tênis, vai querer adicionar palavras-chave como "esportes", "tênis", "calçados", "tênis de corrida", "tênis de basquete" e assim por diante.
Em seguida, você terá que criar um cenário Make usando os seguintes módulos:
- Google Sheets - Search Rows
- Facebook Ads Campaign - Search Ad Interest (com base nas palavras-chave que você fornece na planilha de entrada)
- Facebook Ads Campaign - Get a Reach Estimate (fornecendo os IDs de interesse de anúncio recuperados no módulo anterior)
- Google Sheets - Add a Row (contendo as informações de alcance do público para uma nova aba dentro da sua planilha)
Assim que o cenário estiver pronto, a Make enviará essas informações ao Facebook e adicionará o alcance estimado de cada uma das suas palavras-chave à sua planilha do Google Sheets, como você pode ver abaixo:
Tenha em mente que você pode refinar seus públicos-alvo no seu cenário Make ao selecionar marcadores demográficos como localização, idioma, renda familiar — exatamente os mesmos que você usaria no Facebook ao criar um único público para sua campanha.
E é isso!
Agora você pode ter um sistema automático de pesquisa e planejamento de públicos que quase não exige seu tempo.
Dessa forma, você garante que nunca ficará sem públicos novos para testar e não comete erros de dimensionamento nas suas campanhas que custariam seu ROI.
Automação de Facebook Ads: é aqui que começa, não onde termina
A pesquisa automatizada de públicos é uma ótima maneira de começar a melhorar suas campanhas. No fim das contas, é sempre melhor gastar mais tempo em tarefas que exigem criatividade e inteligência do que naquelas que são repetitivas e fáceis de automatizar. Além dos módulos que permitem automatizar a pesquisa de públicos, a Make oferece uma série de endpoints de Facebook Ads para gerenciar a gestão de campanhas de forma ampla — de atualizar automaticamente conjuntos de anúncios e campanhas a recuperar dados de anúncios, conjuntos de anúncios e campanhas para acelerar tarefas de relatórios. Tudo o que é preciso é uma conta Make, algumas horas para aprender o básico e a vontade de subir de nível sem comprometer sua agenda.